在競爭激烈的快速消費品行業,外包裝一直是各品牌吸引消費者的必要場所。Coca Cola早期具有代表性的玻璃瓶在進入罐時代后也被印在罐上,這足以說明消費者記住的外包裝對品牌有多重要。在社交媒體流行后,飲料上的昵稱瓶、口號瓶和拼寫瓶也表明,在大包裝上玩模式已成為品牌營銷的重要手段。
    現在,北京設計公司注意到一個引人注目的新包裝往往來自一些不知名的品牌,甚至是我們從未見過的新品類:以元氣森林為代表的無糖無糖泡沫水、快餐日本拉面、冷凍干咖啡粉等產品,無一例外,在一定程度上,新品類包裝好。
    創意視覺整合機構新罐頭工廠參與了三只松鼠等多個品牌的視覺策略項目。食品品牌新包裝層出不窮,背后最重要的推廣因素是產品的微創新。
    隨著食品研發技術的日益成熟,ODM和OEM的OEM系統也越來越完善。食品類別中有許多細分類別,他們敢于嘗試一些創新的包裝設計。
    新罐頭工廠曾經為紅油皮設計和包裝,但僅限于相對成熟的類別和大量的用戶。一個小的變化可能會影響消費者的認知,然后影響產品的銷售。所以他們最終采用了一種相對保守的設計風格。小而新的品牌沒有這樣的歷史負擔,北京設計公司從市場競爭的角度來看,缺乏識別和用戶基礎的新類別確實需要差異化的包裝來傳遞品牌信息,教育消費者,開始命名。
    作為一種飲料,活力森林走上了線下分銷的道路,但更多的新食品品牌從電子商務開始。今天的食品包裝也經歷了電子商務再教育的過程。當消費者不能再通過觸摸來感受到產品的紋理時,他們可以看到的就變成了所有的產品。
    線下購物有一定的隨機性,不是主動消費,而是購物,所以食品包裝一般都很有吸引力。然而,用戶的在線需求更準確。如果他們吃東西,他們應該在視覺上清楚地表達主要功能或品牌形象。參與拉面等品牌包裝設計的暖光設計創始人陳子玉告訴中國商業新聞。
    如果是過去流行的線下渠道,包裝設計師很可能會在外包裝上做一個透明的小窗口,以顯示包裝中食物的原貌。你經常在架子上看到的核桃、巴旦木和其他堅果經常使用這種設計。然而,以三只松鼠為代表的淘品牌被IP形象所取代—在線。由此類設計和實物攝影組成的電子商務詳細信息頁面可以促進用戶轉型。
    北京包裝設計可以說,每一個轉化率高的設計都以數據為標尺進行了一些探索。以暖光設計為拉面設計的包裝為例,經歷了從呈現風格到突出品牌標識的迭代。在后來的一般版本中,拉面占畫面的三分之一,融入了整體包裝視覺,保留了原有的豬形象,讓消費者記住品牌,帶動銷售。
    除了行業本身的變化外,隨著消費市場的成熟,美學在人們的生活中所占的比例也越來越大。外表水平就是正義這句話實際上包含了需求方對產品的期望。像田小溪類型的消費者幾乎滿足了越來越多的新食品品牌用戶肖像——30歲以下的年輕女性,生活在一線城市,追求更好的生活質量。在越來越關注用戶體驗的消費時代。
   小紅書的興起可以有效地解釋這個問題。年輕消費者愿意為特別漂亮的東西花錢,這給了北京包裝設計很多設計信心。
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